为什么金主爱上网络影视广告的植入
2017-09-13


从《三生三世十里桃花》到《人民的名义》再到《欢乐颂2》、《速度与激情》以及无人不晓的《战狼2》,2017开年以来的影视市场可谓好片迭出、人气爆棚。面对这么好的传播平台,各大品牌企业金主也把握机会,进行了大力度的广告植入。

 

在影视剧营销方式层出不穷的今天,网络大电影作为一种投资短、见效快、播放量高的视频形式,特别是它能够引发热点,和粉丝经济、网红经济深度结合的特点,正在愈发引起品牌主的关注。这种场景化的植入本就利用了观众的一个从众心理与攀附心理,将这种广告打的恰如其分。尤其是女性朋友,一看到自己用的护肤品或是鞋子和其他生活用品也都会静默细数。那么,“广告植入”的价值究竟在哪,如何才能打动消费者呢?成功的植入往往都有共通性。

 

1产品软植入,穿越变“网红”

在现代剧中植入产品,还可以采用正常的道具露出形式,但在像《老九门》这样的年代剧中要植入东鹏特饮这类产品广告,如果不做丝毫变化就会太突兀。所以东鹏特饮采用了换包装这一方法,让自家产品穿越回1937年。

 

剧中八爷常备的东鹏特饮被装在一个用来装酒的小瓶子中,造型古朴,若不是经常对着产品logo的镜头特写,还真是毫无违和感。毫无疑问的是东鹏特饮已经随着《老九门》等剧的播出成为了“网红饮料”,大大地提升了产品知名度。

 

2越“辣眼睛”,越有话题性

“让我先喝完舒化奶,再跟你说。”当表情古怪的亚裔男演员说出这句台词后,电影院里大多数观众都笑喷了。《变形金刚3》中出现的这一幕,令伊利为这短短不到5秒的台词花费上千万元。而按照事后引起的空前关注来看,这仍然是一笔非常划算的生意。在引发网友吐槽的同时也为品牌产品带来了曝光量,相比传统的电视和平面广告,电影植入正成为高性价比的投放渠道。

 

3声音植入,全方位感知体验

在《变形金刚5》一开片,巨幕上就出现了“Hello Kugou”的影子,一声“hello kugou”响彻影院,跟以往植入在电影内的广告区别的是,酷狗直接开门见山,一个画面一个音频双管齐下,在好莱坞大片上加上大手笔的广告植入,看完电影脑子就剩一句“Hello Kugou”,简直是动静结合让你想忘掉都难,可以说是当今声音广告植入的典范。以此来看,这一次借好莱坞之力为酷狗走出国门,成为国际化的专业音乐供应商夯下了坚固了基础,将来酷狗一定会在国际市场上有大手笔。在为国内外观众留下深刻印象的同时,与好莱坞合作也使得酷狗本身的含金量飙升。

 

4发布最新产品

今年上映的《蜘蛛侠:英雄归来》中见证新一代奥迪 A8 的强势植入,据称奥迪计划在荷兰弟版本的蜘蛛侠里展示第五代 A8 的自动驾驶和泊车功能,官方广告已经抢先电影上线。自动驾驶感觉酷酷的。

 

相对比过去传统的电视和平面广告,影视植入广告正逐渐成为高性价比的投放渠道,不断地延伸和扩展影视广告的推广作用。《初恋凌晨一点半》电影由深圳市你好广告有限公司制作,响应国家“一带一路”方针,以吉隆坡、广佛各地,大小不一、不同文化元素的场地为主要大舞台,并以情感故事为主线,再糅合进跟踪、悬疑、奇情、迷幻等电影元素,组合成一部极具窥秘性、国际视野、风格独特的新派电影。现正火热招商中,欢迎与广大品牌探讨商业合作。

更多新闻


广告行业,你的激情去哪了?

2019-03-20


那些沧海桑田,我们也有幸见过

2019-03-19


为“养成系”平反:有梦想,总不凡!

2019-03-19

CONTACT / 联系我们


Address/地址
深圳市福田区
北环大道7008号
通业大厦南塔1001
Tel/电话
0755-83615885
159 9959 8381(裴小姐)
Email/邮箱
1724533168@qq.com
众彩网彩票 众彩网彩票 众彩网彩票 众彩网彩票 众彩网彩票 众彩网彩票 众彩网彩票 众彩网彩票 众彩网彩票 众彩网彩票